东方:以“村BA”为抓手  推动全民健身打造健康文明

一场赛事带火一座城,也点燃了群众健身的激情。2023年11月,第十五届海南省全民健身运动会——2023“威特杯”海南东方“村BA”篮球超级联赛(以下简称海南东方“村BA”)火热出圈,吸引了34.35万名观众的热情参与,其中游客人数达到18.23万人次,实现旅游综合收入1.52亿元。

体育是社会发展和人类进步的重要标志。东方以“村BA”为抓手,打造健康文明、昂扬向上、广泛参与的乡村体育文化,为东方乡村文化振兴注入内生动力。通过“村BA”根植乡土,让体育文化融入村民生产生活,实现“乡土气息”与“现代元素”无缝结合,满足农民群众日益增长的体育文化需求;不断推动全民健身与全民健康高度融合,为海南自由贸易港建设创造良好的全民健身氛围,提升群众参与全民健身的幸福感、获得感。

东方:以“村BA”为抓手  推动全民健身打造健康文明

东方“村BA”点燃群众运动激情

伴随动感的音乐,舞者们精神昂扬的开场舞《椰壳哒哒幸福来》,拉开了2023年海南东方“村BA”的序幕。

2023年11月17日晚,海南东方“村BA”在东方市文化广场正式打响,赛事历时近一个月,将有来自东方各乡镇16支篮球队伍激情对拼,尽情展现东方篮球特色,助力东方体育事业蓬勃发展。

扣篮表演赛环节,球场人山人海,市民群众翘首以盼。表演球员助跑后高高跃起,空中拿球飞跃三人,贡献隔人扣三人的精彩瞬间。随后,海南东方“村BA”第一场球赛热血开打,现场观众热情高涨,第二场球赛结束已是次日凌晨零点,但观众们意犹未尽。

东方:以“村BA”为抓手  推动全民健身打造健康文明

原来,东方市广大群众对体育运动十分热爱,尤其是篮球运动有着广泛的群众基础。据东方市体育中心编印的《东方体育》一书记载,1950年至2020年期间,东方体育赛事、人物故事等,其中就收录了由海南日报于1982年10月12日刊发的一则新闻《东方县举行中学生篮球邀请赛》,这是由东方主办且较早的篮球赛事。

说起篮球,东方市体育服务中心主任陈树宝的嘴角上扬。他是2007年到东方港务中学担任体育老师,任教时间长达13年,“在学校里想学篮球的学生很多,最多时兴趣班能达到百人。”

那时,东方的篮球场并不是很多,但学生对篮球的热度持续升温。如今,东方建成篮球场417个,基本上是一个行政村一个篮球场,实现覆盖全市,各乡镇有了广泛的篮球运动群众基础;而登记在册的球队队伍也多达20支。而东方“村BA”的举办,更是点燃了当地群众的运动激情。

打造文体赛事新IP  推动体旅融合体医融合

全民健身是人民群众增强体魄、健康生活的基础保障。根据《2023年第十五届海南省全民健身运动会工作方案的通知》要求,东方市举办了“村BA”这一大型体育赛事。

在具体实施过程中,东方市通过“政府搭台+官媒全案策划、宣传+社会参与”的方式,打造了文体赛事新模式。在赛事宣传推广方面,新华社、央视等中央媒体加持宣推;北京、上海、湖北等9省、市主流媒体,以及抖音、快手、爱奇艺等商业平台全程直播、报道,从中央到地方的全覆盖传播,极大释放了“村BA”赛事的网络热度,提升了东方城市品牌。

吹响赛事之号角,共创共享之盛宴。多家主流媒体汇聚形成传播矩阵立体宣推,共享赛事实时进程,让观众及时获取相关赛事信息,无门槛接触赛事,提高民众参与乡村文化建设的积极性,营造崇尚体育、热爱运动、健康向上的良好氛围。

东方:以“村BA”为抓手  推动全民健身打造健康文明

此外,赛事过程中,注重话题运营、凸显特色,助推赛事出圈。本次村BA的宣推过程中,强化网络话题运营,在话题的设置上不仅有归纳式的总体呈现,也有灵动的小切口呈现,不仅有村BA、海南篮球等核心话题,也有东方烤乳猪、海南东方火了等宣推城市品牌的周边话题。这样的运营思路,不仅宣传了村BA赛事,更宣传了东方特色,实现赛事与文旅、赛事与城市现象的良性互动、两翼齐飞。

东方以赛为媒,因地制宜制定“体育+旅游+文化+乡村振兴”多元融合的特色道路,推动体旅融合、体医融合,打造满足游客需求的一站式“吃住行娱游购”精品路线,建立独具东方特色的体育旅游目的地品牌。据悉,2023年东方“村BA”赛事期间,吸引游客人数达到18.23万人次,实现旅游综合收入1.52亿元。

提升群众参与度 打造东方健康文明

体育是提高人民健康水平的重要途径,是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。

近年来,随着篮球运动设施的完善,东方市篮球联赛、校园篮球赛、青少年篮球锦标赛、“工会杯”篮球赛等多种赛事悄然兴起,且热度不减。

东方市体育服务中心主任陈树宝表示,东方“村BA”受到这么多人喜欢,也是东方全面健身运动的一种体现;长期以来,东方市群众喜欢打篮球,从青少年到中年人都喜欢打,对于青少年来说,打篮球可以促进身心健康成长,通过打篮球可以提高社交能力和心理承受能力。

2024海南东方“村BA”篮球超级联赛将于11月开打,新增女子五人制篮球赛,三人制群众娱乐赛,赛事更加丰富,大幅提升群众参与度。

对此,2024海南东方“村BA”提档升级,将推出各种优惠活动,创造赛事新消费场景。打造“村BA”专列,市民游客凭抵达东方的高铁票可享受东方大剧院、旅游景区、酒店优惠、美食餐饮优惠。为了吸引更多的游客来东方看球旅游,今年海南东方“村BA”赛事方会邀请旅游博主打卡赛事,鼓励草根球员明星、村民农户们也加入活动中来,通过视频直播、主播/嘉宾连麦等形式向粉丝网友们展示赛事内容,推荐东方市体育旅游资源和产品。此外,为了提升全民健身运动的积极性和主动性,东方将在海南东方“村BA”赛事期间,考虑加入更多健康元素,促进群众全民健身,推动健康教育和健康促进,打造健康文明东方。

今年东方“村BA”期间,东方旅文局、东方农业农村局等多部门将积极联动,打造“赛事+”模式,并举办东方乡村好物主题市集、东方好酷市集、美食展等,并展示火龙果、兰花、地瓜等东方特色农产品,提供东方烤乳猪、露面、渔港海鲜、虾饼、鳗鱼酸瓜、白粿等东方好味以及海南特色美食,打出“看球赛,品美味”的标签,助力乡村振兴。此外,还将现场展示黎族、苗族文创产品,凸显非遗魅力,让市民游客在观球之余,“深读”东方。

如何让“村BA”长期持续发展?“赛事+”是海南东方“村BA”出圈的一大亮点。除了篮球场、活动场等硬件设施方面加强建设和维护外,还进行资源整合与创新,动员和引导社会力量广泛组织开展贴近生活、特色鲜明、方便参与、利民惠民的体育健身活动,不断提高广大人民群众参与健身的主动意识,在全社会形成崇尚健身、参与健身、支持和推动全民健身事业发展的良好氛围,为建设健康海南贡献力量。(王清民 王洪旭 许伟国)

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